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郑德伟分享网易手游IP运营思路
《梦幻西游》是一款角色扮演游戏，今年是网易手游的大年，三款端游IP改手游扎堆上线。天下x天下作为其中之一，主打多英雄团战玩法。郑德伟在访谈中详细解释了为什么同IP要出两款ARPG产品，以及如何实现差异化。小编觉得这个决策背后的思考挺值得研究的。感到兴趣的用户们和小编深入了解一下吧。
天下x天下的未来要如何去发展？由于游戏现在还是测试阶段，所以大家对天下x天下的未来有些疑惑。下面给大家带来天下x天下郑德伟访谈，看看对游戏发展的未来有什么介绍。
小编记者近日对网易移动游戏市场部总经理郑德伟进行了专访，以《天下x天下》为例，从IP重塑、手游设计与运营等方面来听听网易对端游IP改编手游的态度。
网易移动游戏市场部总经理郑德伟
小编：今年是泛娱乐，IP年，网易在大方向的IP布局有哪些？
郑德伟：一方面从外部，我们会物色引入具备潜力、适合改编游戏的IP，目前已经储备了古龙系、功夫熊猫等不少重量级IP。同时，像网易这样拥有多款自有IP的游戏公司并不多，优秀端游IP也是我们的优势所在，这方面也会去研发新的手游产品。还有一点，我们也在研发一些新品，可能最初没有所谓的“IP”光环，但通过精细且长线的运营，也在不断积累粉丝和口碑，成长为新的IP。
小编：在端游改编手游的做法上，网易已经走出了一条自己的路，这方面能否做些分享？
郑德伟：自有端游在改编手游上确实有天然的优势，世界观剧情、角色人设、战斗设定等系统对于手游研发能有一个很好的奠定帮助，并且端游IP有着一群非常稳定、优质的玩家群体，在推广上有利于种子用户的积累和声势口碑的扩散。
但是，做IP绝对不只是“坐守金山银山”，市面上我们也看到很多经典端游IP的手游在上市期异常火爆，老玩家们大量涌入后流失得却很严重，最终也是平淡无奇，非但没有靠IP把手游做大，反而还砸了原来端游的牌子。现在玩家的游戏品味越来越高，手游市场已经进入了一个完全拼产品的阶段，如果只是套个IP、单纯的换个皮，玩家不会买单，只有在内容玩法上最大限度贴合IP，并针对手游平台在设计上做一些应时的创新，端游IP价值才能持续爆发。
小编：网易已经有了《天下HD》，现在又推《天下X天下》？同IP出多款手游，都是ARPG类型，怎么做出差异化，面向的受众有何不同？在你预想下最好的共存是怎样的？
郑德伟：天下3端游经过七年的深耕和沉淀，在文化和玩法内容上都有着很大的挖掘空间和生命力，取其中一部分特色内容移植到移动端，都可以成为手游的一大亮点。而玩家对手游类型的需求是很多样的，《天下HD》是单英雄的ARPG，《天下X天下》则是同时操控三个英雄组合的团战手游，可以说两者在画风、玩法、剧情表现、英雄设计等体验上都具备差异性。
天下X天下主打多英雄团战
我们的核心还是在于把叫做“天下”的产品都做好，希望这两款手游作为两种类型里的上品，可以向外辐射，吸引涵盖IP之外的更为广阔的受众群体，这其实也是在把整个天下IP做大。
小编：公司对这款产品的期待是怎样的？游戏最为打动玩家的一个点，你们认为是什么？
郑德伟：《天下X天下》作为网易成熟IP改编手游中的重要产品，在美术风格、玩法设计、试听打磨等方面都很用心、出色，所以无论是DAU，亦或是榜单流水的表现，我们都很有信心。
近年来手游始终保持井喷状态，不断涌现新作大作。我们认为《天下X天下》这款产品的“风格化”是吸引玩家的亮点，具备艺术感的美术画面、百款细腻打磨的英雄设计、对端游剧情的还原重塑、团战玩法的创新，都能使它在竞争中脱颖而出。
小编：《天下X天下》的美术风格非常独特，这个在产品发行中有什么优势吗？
郑德伟：市面上多数3D手游都是走逼真炫酷的写实风格，出于制作难度和市场接受度，研发也更愿意去选择这个方向。但我们也在思考，美术风格是产品一个重要的“性格“，是否考虑玩家的审美疲劳度，对画面做一点“叛逆”。《天下X天下》摸索出了一套很独特的视觉风格，用简洁精致的纸艺来做，极具艺术感，测试下来玩家对画风的评价也很高。
充满艺术风格的登陆界面
小编：《天下X天下》以怎样的运营方式去做到手游上的高DAU和长生命周期？与《梦幻西游》相比如何？
郑德伟：网易发行手游就是做DAU，天下IP有着极为庞大的基数用户，凭借《天下X天下》自身对端游的还原和突破，带给玩家足够好的体验，加上网易重点发行的投入支持，高DAU不是问题。
至于生命周期，这确实是个挑战。除了丰富玩法内容、保证较高频次的版本内容更新以外，还要更重视玩家之前的强互动，用人留住人，游戏在玩法上设置了诸多交互玩法，同步组队PVE类似于端游的开荒，即时PVP也会让玩家体验到端游战法牧结合的团战玩法。在玩法内容的持续性上留住玩家，这个是我们的考虑。和《梦幻西游》手游类似，《天下X天下》也是从端游改编而来的中重度手游，都会按照长线运营的计划来走。
小编：《天下X天下》和梦幻手游、大话手游，是网易端游IP改手游的重磅大作，在同一年推出三款大作是怎么考虑的？
郑德伟：端游IP改编手游这一块，网易布局的很早。现在你们看到这些产品，其实它们从立项至今都经历了两年多的时间，中间迭代打磨很多，在今年爆发也算是一种厚积薄发吧。
《梦幻西游手游》CJ展台燃情视频曝光
《梦幻西游手游》自3月26日，登陆iOS平台以来，获得了一系列瞩目的成就，成为了当之无愧的2015年中国第一国民手游。在这一次上海2015China joy现场，《梦幻西游手游》在网易红色主场，首次曝光了自己的全新宣传视频，在视频中，它带你回顾往昔，展望未来，并承诺，为你带来一场更为精彩的掌上西游冒险!
《梦幻西游手游》燃情视频CJ首曝
展望往昔，三年磨一剑只为惊艳你心
2013年，在中国手游市场刚刚起步的一年，网易就已经凭借着自己旗下多款手游产品，试水中国手游市场。而在2015年，凝聚了网易顶级手游制作水平的《梦幻西游手游》终于横空出世，在短短四个月时间里，改写整个中国手游市场!在CJ现场，《梦幻西游手游》以视频的形式，带我们回味了往昔的峥嵘岁月。在短短4个月时间里，它就获得了2000万注册用户，最高204万同时在线人数的成绩，并用全新版本“欢乐家园”所代表的梦幻中国蓝致敬玩家。布局三年，只为不负你的期待!
我为梦幻狂，萌神小李丽莎化身人气骨精灵
首次参加CJ的《梦幻西游手游》作为网易主场最大亮点，它的“梦幻中国蓝”主题格外引人注目，而这一次它更是特别邀请了网易御用coser，在业内素有“小柳岩”之称的小李丽莎为其造势，凭借着出色的外形和可爱的笑容，小李丽莎征服了无数前来与梦幻手游亲密接触的游戏玩家。首次为《梦幻西游手游》担纲coser的她，化身骨精灵，以清纯甜美的形象，迎接来自全国各地的游戏玩家，为玩家们在三次元还原这一梦幻手游人气主角。在CJ现场，不少梦幻手游忠实玩家盛赞小李丽莎娇俏可爱，气质亲人，而面对玩家的赞誉，小李丽莎也不忘送上梦幻周边，感谢诸位玩家的支持。
梦幻中国蓝，萌动情侣秀等你开秀
为了感谢每一个支持《梦幻西游手游》的玩家，在8月1日下午14:00，网易红色主场也将为其抹上中国蓝这一醒目亮色。届时，网易御用coser，在业内素有“小柳岩”之称的小李丽莎将为每一个玩家带来精彩的表演，前来《梦幻西游手游》站台的玩家还能扫描二维码获得剑侠客手办、泡泡抱枕等精美周边礼品!除此之外，现场还将带你追忆过去四个月来《梦幻西游手游》与你走过的风风雨雨，并邀请你参与拍摄梦幻情侣秀，完美还原二次元的自己!这个夏天，因为有梦幻的陪伴，相信你将不再孤单!
从7月30日~8月2日，《梦幻西游手游》将在网易红色主场等待着你的光临。在这里，你不仅将与萌萌的骨精灵小李丽莎激情相约，还将见证《梦幻西游手游》的过去与现在，并与其一同走向未来。虽然Chinajoy时间短暂，但相信，玩家与《梦幻西游手游》的前路，还有很远很远，而未来它所走出的每一步，都将会留下你的烙印!
《梦幻西游手游》介绍
《梦幻西游手游》由梦幻团队倾力打造，是一款继承了端游《梦幻西游2》经典玩法，并融合手游特性的Q版回合制MMORPG手游，是“2015年最受期待的手游”。3月26日苹果首发以来荣获iPhone、iPad免费榜、畅销榜四榜第一，204万人同时在线，成就2015又一款现象级手游!全新梦幻，经典再续!国民手游，行者无疆!
《梦幻西游手游》官方网站：http://my.163.com/
有杀气童话九月份更新公会战预告
《有杀气童话》成暑期档黑马，助力网易Q2创收如果用十个字形容网易的第二季度手游表现，那必然是“自研看梦幻，代理靠童话”了。毫无疑问，堪称今年最成功手游的《梦幻西游》手游版是网易在2015年第二季度大丰收的最大功臣。而“自研代理双线并进“的网易手游中，《梦幻西游》手游版自研的顶梁柱，而《有杀气童话》则是代理手游的代表作。在7月正式上线后，《有杀气童话》接连拿下iOS双榜第一，畅销榜前五的优异成绩，并长时间盘踞榜单前列，绝对是手游暑期档的最大黑马。
《有杀气童话》是网易一款3D战斗童话RPG手游，在刀塔、三国、西游等题材横行的手游市场上，童话题材的《有杀气童话》给手游市场带来了一股新气。整个游戏汇聚了《白雪公主》、《小红帽》、《灰姑娘》等最经典童话的角色，并对这些角色和故事情节进行了颠覆性的重新诠释，童话公主全面战斗化，呈现出一个精彩纷呈的暗黑战斗童话世界。
战斗的童话，妹子的最爱《有杀气童话》虽然是一款以战斗为主旋律的手游，却意外地受到了众多妹子的喜爱。游戏上线前的内测中，女性玩家占比就接近40%，而官网更有超过8万妹子进行了预约。游戏上线后，女生玩家依然是游戏的主力玩家，高玩不再是男性玩家的代名词，很多萌妹子的战力更排在游戏前列。Q萌的角色设计获得了众多妹子的喜爱，创新的浪漫舞会系统玩法更是妹子们的最爱——化身公主，与英俊的王子在炫丽的舞池共舞一曲，是让她们着迷的梦幻场景。
开学季更新：期待已久的公会战?相信很多小伙伴已经在《有杀气童话》官方公众号上看到了新版本玩法猜想悬赏活动，据悉，《有杀气童话》将在九月开学季进行重大版本更新，而悬赏活动中的“集体的无上荣耀”等字眼似乎预示着此次推出的正是大家期待已久的公会对战玩法。
在游戏舞会社交备受好评的同时，一众热血分子也在“抱怨”游戏的竞技社交元素不够丰富，不能“战个痛快“。按照网易一贯的做法，在接下来几天内应该就会有确切的消息流出，如果公会对战玩法能如愿推出，相信奥兹大陆将再次“杀气暴涨”，真正进入全面乱斗的新时代!
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